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银天下:高度重视新广告法

时间:2016-10-15 00:00来源:admin 作者:admin 点击:

  9月1日,号称“史上最严”的新《广告法》实施,各行各业在广告宣传上都面临艰巨的挑战。对于业内来说,这是今年必须关注的大事件。这次广告法修改的幅度非常大,为做广告划出“禁区”,一些“雷区”不能碰,一些“创意”要换脸,因此新广告法不管对于企业还是广告行业都必须认真学习,细细体会,做到心中有数、有的放矢。

  银天下对新广告法高度重视,在业务开展及广告素材制作上尚存在种种疑惑。为维持广告正常投放同时不触及合规底线,避免法律风险,公司特邀上海工商局广告处相关领导,于9月21日进行了“新广告法的解析及答疑”培训和行政指导,银天下分管推广相关的总监以及负责人参加了培训。工商局领导点评讲解了银天下网络、电视、广播具有代表性的广告,以及同行投放力度较大的广告,另对现货行业相关的“宣传红线”进行了解读与分析。

  在银天下的培训会上,上海工商局广告处领导介绍了上海工商局在广告法方面的宣传工作,同时针对业内关心的绝对词使用、特定行业标准规范、行政处罚程度、广告监管责任、广告代言人、广告行为规范、虚假广告标准等方面问题作出了全面的解释。

  上海工商局广告处领导表示,被称为“史上最严”的新广告法对广告的标准更加严密、准确,在广告的绝对化用语方面,例如,“最佳”、“最高级”、“国家级”、“第一品牌”、“首创”、“首发”、“超强”等的用语受到限制,个案需要以法律为基础,在法律的框架内进行分析和判别。

  针对语义相同的其他词语,需要相关部门的执法机关专业认定。上海工商局广告处领导同时指出,类似“销售量第一”、“用户量第一”、“首创”、“领先”等用词需结合语境,保证真实性、行业有认可度,并提供相关的证明,并且这种用词还需要考虑特定的时间范围。

  对于现货行业而言,收益率是投资者所最为关注的,因此很多现货交易商打出保证收益率、稳赚不赔的广告语招揽客户,比如“涨停必看:明天必涨8%牛股”、“每天免费提供一只即将暴涨牛股”等等广告语;与此同时,有些平台通过所谓权威人士代言、用户好评等广告语来吸引客户,例如,“权威人士实时喊单牛股,准确率高达86%以上,获得网友:99%好评”。

  对此,上海工商局广告处领导指出,上述行为违反了新广告法第二十五条中的不得“对未来收益或者与其相关的情况作出保证性承诺”,不得“利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明”的相关规定。“投资回报预测存在风险,不能宣传无风险,要切实传递交易的风险所在”,上海工商局广告处领导称。

  针对市面上比较流行的交易软件、投资咨询服务,上海工商局广告处领导同时指出,“XX交易软件准确率高达86%以上”等类似的表述是不符合新广告法规定的,如果表达类似观点,首先相关软件产品需要版权登记,符合真实性原则,并且要明确准确率的回测时间段。

  对于银天下自身的广告文案,上海工商局广告处领导也一一作出了指点,为接下来的品牌宣传合规工作带来了方向性的指引。通过这次培训和行政指导,使得银天下各相关推广部门,对新广告有了更深一层的认识。银天下将认真领会新广告法的精神,及时改进宣传文案以适应新的广告法规要求。

  作为现货投资服务优秀品牌,银天下坚决恪守新广告法相关规定,一直以来,银天下秉承诚信理念,以投资者为中心的,积极倡导维护投资者的合法权益,对侵害投资者权益的行为进行监督,自觉尊重投资者的知情权,如实披露投资相关信息,构建让投资者安心的现货投资平台,促进现货投资领域健康、有序发展。


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